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  • 江蘇廣電總臺臺長卜宇:強化主流媒體引導力有哪些策略?

  • 發布時間:2018-06-19 12:23
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  •   作為主流媒體,主題報道大膽創新,理論節目加強引導,依托創新形成良好效果;精品力作要唱響主旋律,正能量,履行好媒體責任擔當;媒體融合建設要從平臺、渠道、內容、機制上重點突破,進一步提升引導力;對播方面吸取內宣經驗的同時更要從內容、版權、平臺多方面探索海播規律。

      引領引導,是主流媒體的重要職責。在當前深刻變革的格局和下,主流媒體如何有效發揮引領引導作用,是擺在我們面前的一個重大課題。近年來,江蘇廣電總臺在強化引導力方面做了一些探索,概括起來主要有四個方面的體會:

      近年來,我們江蘇廣電總臺圍繞習新時代中國特色社會主義思想、黨的十九大、“五位一體”總體布局、“四個全面”戰略布局、五大發展、中國夢、社會主義核心價值觀、抗日戰爭暨世界反戰爭勝利70周年、建黨95周年、長征勝利80周年、回歸20周年、40周年、國家公祭日、全國等重大主題,每年推出的組合式主題報道數量超過50組。這么大的報道量,如果是“黑板報”式的在電視,甚至直接搬到新媒體平臺,很難取得好的效果,主題報道就會變成主流媒體的一個負擔。實際上,主題報道應該成為主流媒體的一個資源,這就需要通過加強策劃、創意,通過全方位的創新來實現。

      我們強調新聞創新無處不在,鼓勵團隊大膽創新,“寧愿在創新的過程中犯一點錯誤,也不能犯不創新的錯誤”。我們突出全方位創新,從內容、表達、呈現、包裝,乃至主持人播報方式,每一個環節都進行大力度改變。我們強調融合創新,要求電視記者不僅要帶回電視,還要帶回新媒體產品,有的是只發新媒體,不發傳統媒體。

      為了鼓勵記者主動向新媒體平臺發稿、發好稿,我們加大新媒體發稿的考核力度,新媒體發稿權重不能低于績效薪酬總額的20%,同時排紅黑榜,紅榜是新媒體點擊量靠前的,黑榜是點擊量靠后的,誰發、誰沒發,點擊量情況,都及時公布。我們提出,“要讓不寫、不會寫新媒體的人邊緣化,不然總臺就會邊緣化”。

      除了通過新聞報道,我們還通過理論節目來加強引導。對于電視人來說,做新聞節目、做娛樂節目比較擅長,做理論節目則往往缺乏足夠的駕馭能力,要取得好的效果更是難上加難。這就更加需要創新。2012年我們推出了一檔理論欄目《時代問答》,定位“時代熱點,權威解讀”,邀請各學科的“馬工程”專家參與節目,第一時間解讀重大理論和實踐問題,及時回應百姓關切,已累計270多期,為我們做好理論節目積累了經驗。

      前一階段我們推出了解讀十九大的通俗理論節目《厲害了,我們的新時代》和紀念馬克思誕辰200周年的通俗理論節目《馬克思是對的》,在表現手段、流程、舞美、后期制作、推廣等各環節全方位創新。其中《厲害了,我們的新時代》在央視財經頻道、央視科教頻道首播,、發文肯定,央視網多終端直點播收視次數超3400萬次,“荔枝”“我蘇”新媒體平臺點擊量超700萬次。《馬克思是對的》在央視綜合頻道首播,《求是》發文肯定,、、日報、電視總臺等對節目進行了詳細報道,央視網多終端直點播訪問用戶數超4400萬次,“荔枝”“我蘇”新媒體平臺點擊量超2000萬次。可見只要創新到位,即使是“小眾”的理論節目,同樣可以取得“大眾”的效應。

      影視作品生產方面,我們圍繞重大節點,提前做好謀劃,及時推出在全國有影響的內容產品,做到重大節點不缺位,形成了“籌備一批,制作一批,一批”的良性循環格局。近年總臺在央視了16部電視劇,35部紀錄片、專題片。圍繞迎接黨的十九大、紀念建黨95周年、長征勝利80周年、紀念抗戰勝利暨世界反戰爭勝利70周年等重大主題,牽頭制作的《春天里》《于無聲處》《雪域雄鷹》、參與制作的《海棠依舊》《長征大會師》等在央視一套,牽頭制作的《生命中的好日子》《草帽》《突擊再突擊》《娘親舅大》《回家的有多遠》、參與制作的《艦在亞丁灣》《白云飄飄的年代》等在央視八套,牽頭制作的《畢業歌》《最后一張簽證》等在多家衛視。先后投入1.8億元,牽頭制作了紀錄片、專題片《中國夢中國》《詩詞故事》《1937南京記憶》《外國人眼中的南京大》《幸存者》《南京之殤》《致未來書》等,參與制作了《東方主戰場》,成為全國的紀錄片、專題片創作高地。

      目前我們正在推進電視劇《江河水》《大地之子》《生鐵開花》《夢在海這邊》《甲午戰爭》,紀錄片、專題片《榜樣的故事》《中國正年輕》《四十年,四十人》《外國人眼中的南京大(第二輯)》《文蘊江南》《江南文脈》等重點項目的策劃、拍攝、制作工作,彰顯主流媒體責任,強化引導力。

      欄節目生產方面,我們社會主義核心價值觀,正能量,高品質高品位,絕不“廉價的笑聲、無底線的娛樂、無節操的垃圾”,我們要求各個頻道、頻率都著力打造2-3個叫得響、有影響的精品欄節目。

      江蘇衛視突出“只引領,不跟隨”,努力在核心價值觀、正能量方面做示范、做標桿,推出了《非誠勿擾》《最強大腦》《一站到底》《超級戰隊》《我們相愛吧》《超凡魔術師》《閱讀閱美》《美好時代》《老媽駕到》《蒙面唱將猜猜猜》、跨年演唱會、春晚等品牌節目和品牌活動。

      我們通過好的創意、極致化制作,讓正能量的節目得到了好的效果。當前媒體競爭十分激烈,要可持續發展,是要算“經濟賬”的。但我們不被收視左右,不唯收視。我們的體會是,越是在競爭壓力大的情況下,越要強化算“賬”的意識,履行好主流媒體的責任擔當。

      平臺建設方面,2014年,著力謀劃媒體融合的基礎性云平臺,形成了云平臺建設的整體構想。2015年利用承接國家課題的契機,將研究加以和運用,著手建設荔枝云平臺。2016年,荔枝云平臺正式啟用,具備內容匯聚、智能分析、策劃組織、融合生產、多元發布、拓展合作六大基本功能,形成了“多來源素材匯聚、多媒體制作生產、多渠道內容發布”的全新生產模式,成為功能完備、實現常態化應用的媒體云平臺。

      渠道建設方面,在鞏固提升電視力影響力的同時,不失時機大力度拓展新興渠道,打造了新聞客戶端為重點的新媒體集群。2013年,我們在全國較早推出了手機新聞客戶端“荔枝新聞”。截至2018年6月9日,荔枝新聞客戶端累計下載用戶1707.9542萬,在新媒體領域發出了更強的聲音。網絡直播品牌“荔直播”上線億。“我蘇網”“我蘇”客戶端全新上線,打造展示江蘇、江蘇的又一綜合網絡平臺。

      內容建設方面,“兩條腿走”,一方面用媒體融合的大力度、電視節目,擴大節目的網絡影響力和社會影響力;另一方面,按照新媒體規律,打造新媒體平臺需要的內容產品。我們的體會是,“新媒體內容做得好不好,看新媒體團隊平均年齡多大。”我們的新媒體團隊近200人,平均年齡26歲。我們在把握好導向的前提下,充分發揮80、90后互聯網“原住民”的作用,跳出老框框,用創新方式呈現,利用漫畫、長圖、動圖、超鏈接、短視頻等多種可視化表達手段,不斷提升新媒體效果。如十九大主題報道總點擊量超過4000萬次,國家公祭日相關重點點擊量超2000萬次。機制建設方面,著力部門壁壘,2016年正式組建了“融媒體新聞中心”,整合電視新聞、新聞、新媒體新聞等新聞板塊,實現新聞融合的流程再造、人員統籌調度、考核機制調整等,推動傳統的新聞生產模式向一體化的融合生產模式轉型。建立融媒體調度指揮中心,于十九大召開期間正式投入使用,成為全臺新聞報道工作的指揮中樞和“大腦 ”,實現了常態化運轉,有力推動全臺新聞報道從“幾張皮”轉變為“一盤棋”,新聞報道融合的格局已經形成。

      推動文化“走出去”,展現真實、立體、全面的中國,塑造良好的國家形象,是主流媒體的重要責任。在“走出去”的過程中,我們要吸收對內好的做法、好的經驗,更重要的是要尊重國際規律,用海外受眾樂于接受的方式、易于理解的語言,更好地滿足海外受眾的需求。近年來江蘇廣電總臺在文化“走出去”方面進行了積極探索,初步找到了一條可持續的子,越做信心越足。

      海播內容方面,我們根據不同地區海外受眾需求,本土化、定制化,牽頭制作了《你所不知道的中國》《南京之殤》《玉之王朝》《中國古戰車》《馬可波羅》等一批重點國際項目。與英國團隊合作拍攝的大型全媒體新聞節目《你所不知道的中國》第三季,于2017年6月在BBC世界新聞頻道和江蘇衛視同版同步,是省級媒體首次實現新聞節目在主流平臺和國內同版同步,專門報道介紹經驗做法。因為收視情況良好,BBC從2018年5月8日起,每周二上午10:30復播。

      與A+E美國電視網絡合作拍攝的紀錄片《南京之殤》,于2017年國家公祭日之際在A+E美國電視網絡下屬的歷史頻道美國區主頻道和亞洲區主頻道首播,是南京大題材紀錄片首次在主流媒體,、中國日報專題報道,獲日間艾美最佳攝影和最佳剪輯提名。

      《非誠勿擾》《超級戰隊》《超凡魔術師》《金曲撈》《我們相愛吧》《星廚駕到》《跨年演唱會》等節目在、歐洲、、中東、東南亞、非洲多個國家和地區。《你所不知道的中國》《中國大運河》《1937南京記憶》《外國人眼中的南京大》《馬可波羅》《玉之王朝》《中國古戰車》等紀錄片在多家海外和國際航線。

      《超級戰隊》節目模式銷往丹麥、挪威、、、、英國、西班牙、葡萄牙、法國、美國,實現中國原創節目模式海外輸出重大突破。越南版《超凡魔術師》于2018年5月6日20:00 在越南國家VTV3頻道,收視在周日晚黃金時段位居前列。除了江蘇廣電總臺自有影視產品外,我們還代理了全國各家傳媒文化機構的影視產品,推動中華文化更好地“走出去”。

      海播平臺方面,我們曾經走過彎,讓衛視頻道實現海外落地,支付了落地費,還沒有取得好的效果。2015年我們轉變思,開設了海外頻道“紫金國際臺”,覆蓋特別行政區及泰國、馬來西亞、新加坡,集合江蘇廣電總臺和國內其他傳媒文化機構的優秀節目、影視劇,根據海外受眾需求進行本土化,重新制作,獲得海外受眾歡迎,海外總用戶數超過270萬,絕大部分是收費用戶,連續三年實現盈利。目前重點覆蓋“一帶一”沿線國家和地區,并推進在歐美國家覆蓋。的內容首先要有正確的方向、導向、價值取向,這是主流媒體對內容把握的總基調,也是發揮引領引導作用的前提。但引領引導作用能不能發揮,發揮得好不好,還要看我們在媒體融合下的創新做得怎么樣。在新的格局下,更好地發揮主流媒體的引領引導作用,創新是重要的出。

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